Le logotype ou logo

noreply@hautetfort.com (ART AP') — Sat, 16 Feb 2008 21:15:00 +0100

TITRE de la séquence : Le LOGOTYPE ou LOGO

DOMAINE : Design de communication

OBJECTIFS : thème / intentions / capacités attendues de l’élève...
L’ élève sera capable d’identifier la nature du logotype, c'est-à-dire de faire la distinction entre les différentes sortes de logotypes : idéogrammes, monogrammes, pictogrammes, sigles et marques. Il pourra réaliser des logotypes.

PREREQUIS :
Introduction au design de communication.
Travail de traçage avec soin et précision.

Culture artistique ou Culture Design :
Le design de communication. Exemples de logotypes de firmes connues : Nike, Reebok, Adidas, Quicksilver.

NOTIONS abordées :
Le design de communication. La publicité. Le design. L’identité d’entreprise. Le signe graphique. Le logotype. Les différentes sortes de logos. Les structures du tracé. La composition. Le rough. La typographie, les polices de caractère, la calligraphie.
Savoir faire : repasser à l’encre du stylo-feutre sans bavure, règle retournée.
Structurer des lettres. Composer dans l’espace en deux dimensions.

DOCUMENTS de référence :
Photocopies.

LIEN INTERNET
http://artap.hautetfort.com/archive/2005/11/13/le-logotype-ou-logo.html#comments

TRAVAIL DEMANDE : consignes données aux élèves
L’élève sera à même d’identifier et de produire des logotypes de différentes natures pour une même enseigne.

1/ expression écrite : identifier et nommer la sorte de logotypes réalisé

2/ expression graphique : Réaliser 15 recherches au brouillon (rough) : 3 de chaque sorte.
Critère de création : simplicité et originalité.
Reprendre la meilleure des recherches (discussion avec le professeur) et l’agrandir pleine page, en structurant. Repasser au stylo-feutre proprement.

EVALUATION
Recherches démontrant la compréhension du travail
Compréhension du sujet : 5 pts
Originalité et diversité des recherches : 5 pts
Au propre :
Ajustement du tracé aux structures : 5 pts
Soins apporté à la réalisation : 5 pts

Le logotype ou logo a pour fonction de représenter par un signe graphique distinctif l’identité d’une marque, d’une entreprise ou d’un produit. On appelle cela l’identité visuelle ou graphique. Afin de commercialiser, toute entreprise a besoin d’une communication.
Il y a cinq sortes de logotypes :

1) Le monogramme : des initiales sont enchevêtrées. Etant donné qu’elles sont les unes dans les autres, ces lettres ne semblent n’en former qu’une, composite.
Exemple : Yves Saint Laurent, Rolls Royce, Coco Chanel

2) L’idéogramme : c’est un signe abstrait, c’est-à-dire que le dessin présenté ne renvoie pas à un référent connu. On ne reconnaît pas, ce logo ne représente pas d’objet, d’être, ni d’élément de l’espace, comme une architecture, par exemple.
Exemple : la virgule de Nike, les trois traits d’Adidas, les traits entrecroisés de Reebok.

Je dis aux élèves:

_ Je vais dessiner un logo et dès que vous le reconnaissez, vous dites : "stop". Je commence à dessiner les logos de Adidas et de Nike.

La force de leur design est que, bien que mal dessinés et incomplets, on les reconnaît de suite.

C'est là tout le travail du designer en communication graphique sur l'identité d'entreprise. On doit l'identifier.

J'explique qu'au départ, à l'apparition du logo de Nike, la marque devait être lue, mais qu'à présent, il y a une lecture du signe et que la marque est devenue, donc, inutile.

3) Le pictogramme : c’est un dessin qui renvoie à un élément connu. On reconnaît ce qui est représenté.
Exemple : le crocodile de Lacoste, le puma de Puma, La vague et la montagne de Quicksilver. Avec ce dernier, je retente l'expérience de "dessiner c'est ganer !". J'explique que ce logotype est à la limite de l'abstraction, car il est nécessaire de faire un effort pour convenir qu'il s'agit d'une vague et d'une montagne, symboles du surf des neiges et des mers.
4) Le sigle : ce sont des initiales alignées, séparées par un point ou pas.
Exemple : D&G H&M YSL SNCF

5) La marque : écrite en toute lettre, la marque tient son identité visuelle du choix de sa typographie ou police de caractères.
Exemple : L’ORÉAL Dior KENZO

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